Российский фотограф Юрий Молодковец, который ведёт Instagram Эрмитажа и благодаря которому аккаунт стал третьим по популярности музейным ресурсом в мире, согласился вести мастер-классы о фотографии для журналистов в прямом эфире из здания Эрмитажа и сообщил о запуске нового хэштэга #digicultures: «Я подпишусь на этот хэштэг, и если вы создадите уникальное изображение, я репостну его в наш инстаграм Hermitage_museum». Ашот Джазоян с радостью поддержал идею и сказал, что эти шаги могут помочь научить молодых журналистов «фотографировать, а не фоткать».